TEGUCIGALPA, HONDURAS.-El poder de la narración, de contar historias que conectan a las marcas con sus audiencias es una de las herramientas más usadas por grandes y pequeñas empresas y organizaciones en Estados Unidos.
Así lo señala la International News Media Association (Inma) que publicó el informe: “Por qué el contenido de marca encaja en este momento publicitario”.
Según el documento, el Branded Content es una estrategia sólida para el mercado, especialmente ahora influenciado por covid-19 y por supuesto para los consumidores que se enganchan a videos virales y de entretenimiento.
El informe se basa en una encuesta a 40 organizaciones de noticias diversas en los Estados Unidos que han experimentado una creciente demanda de Branded Content o contenido de marca y que han logrado importantes metas para sus clientes.
Sus autores analizan cómo las empresas de medios de comunicación aprovechan el valor de la narración, de crear conciencia y aumentar la lealtad a la marca, capitalizar los influencers y las redes sociales y crear tácticas de conversión midiendo el éxito.
La investigación y los estudios de los casos del informe muestran cómo el contenido de marca genera confianza y buenas relaciones entre los editores de medios, los anunciantes y las audiencias cuando se trabaja con una voz auténtica en múltiples plataformas y respaldados por datos.
Earl J. Wilkinson, director ejecutivo y CEO de Inma, dijo que 'este informe une la investigación crucial en los Estados Unidos y las mejores prácticas a nivel internacional para mostrar dónde encaja el contenido de marca en el mosaico del modelo de negocios que se está formando para las empresas de medios'.
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Las autoras Michelle Vielma, vicepresidenta de Southern California News Group, y Julia Campbell, gerente de Branded Content en el Local Media Association, dan contexto a los hallazgos de la investigación del Branded Content Project, mientras que la editora de Inma, Paula Felps, agregó al documento varios casos de éxito en Brasil, India, Australia y Polonia.
En Honduras, el Grupo Opsa trabaja con fórmulas publicitarias innovadoras y efectivas como el Branded Content y el Native Advertising como parte de sus servicios a sus clientes y a través de los sitios digitales noticiosos que gozan de las mayores audiencias tanto en vistas, lecturas y con más seguidores en sus redes sociales.
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